Caso práctico
Identifica a los clientes potenciales con mayor probabilidad de responder de manera positiva a la estrategia de difusión de la campaña y adapta las campañas según sus preferencias.
Descubre los factores que más afectan de forma negativa el rendimiento de la campaña y utiliza esos insights para optimizar la experiencia del cliente.
Prueba múltiples técnicas de modelado al mismo tiempo e implementa el mejor predictor.
Las campañas de marketing más efectivas son aquellas que están completamente optimizadas para responder a los intereses de los potenciales clientes. Para optimizar una campaña de marketing, es necesario abordar ciertos tipos de preguntas:
Sin conocer estas preguntas, los equipos de marketing corren el riesgo de no acertar con el mensaje, de no llegar a los clientes adecuados o de utilizar su tiempo de manera ineficiente. Los equipos deben ir más allá de las simples métricas de conversión y profundizar en los datos demográficos que influyen en la conversión de los clientes potenciales.
Al combinar datos demográficos de clientes con métricas de campaña como el tipo de difusión y el éxito de la campaña, los equipos de marketing pueden predecir qué clientes realizarán una conversión y descubrir qué características impactan más en el éxito de la campaña. Una plataforma de analítica con capacidades de arrastrar y soltar como Alteryx permite a los equipos de marketing probar automáticamente múltiples métodos de modelado y usar el mejor predictor para impulsar la estrategia de campaña y descubrir en qué tipo de clientes deberían poner su atención.
Con Alteryx, puedes hacer lo siguiente:
1: Importación de datos
Conecta la herramienta Examinar al importar datos para obtener una vista inmediata de tus datos.
2: Exportación de datos
Ejecuta múltiples análisis exploratorios de datos simultáneamente a fin de optimizar la investigación de datos.
3: Prueba de modelos
Haz una muestra de los datos para ingresarlos en una o varias herramientas de modelado de aprendizaje automático.