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Médias et divertissement

Assurez la satisfaction de l'audience et améliorez l'efficacité de la publicité

Tout le monde sait que l'information est aujourd'hui consommée différemment, à travers de nouveaux canaux et médias, et à chaque instant. Les consommateurs veulent accéder instantanément à des contenus qui correspondent à leurs attentes. Attirer leur attention est plus difficile que jamais, et se démarquer dans ce nouvel environnement est un défi constant. Avec une telle diversité de choix, les entreprises du secteur des médias et du divertissement doivent impérativement connaître leur public. Ainsi, elles peuvent proposer le bon contenu et la bonne publicité sur les canaux adéquats, et offrir à leurs annonceurs une exposition maximale aux audiences cibles, moyennant des dépenses minimales.

Alteryx vous permet de préparer, de fusionner et d'analyser les sources de données internes et tierces dans un workflow reproductible afin de mieux comprendre les attentes des spectateurs et des annonceurs et d'y répondre. Vous pouvez ensuite effectuer des analyses prédictives, statistiques et géographiques pour faire émerger des informations qui vous aideront à prendre des décisions stratégiques en matière de distribution des contenus, à identifier d'autres types de services à offrir et où les offrir, et à optimiser les plans médias en les automatisant et en les itérant lorsque de nouvelles données sont disponibles. Enfin, vous pouvez partager les résultats en interne et avec vos annonceurs, ce qui permet de satisfaire les attentes et les préférences de l'audience.

 

Avec l'analyse de données en libre-service d'Alteryx, vous pouvez :

  • Préparer et fusionner des données démographiques, de consommation, géographiques et comportementales pour prévoir la demande en termes d'émissions, de titres, de jeux ou de participation à des concerts, ou pour des segments spécifiques de spectateurs ou de participants et des lieux particuliers.
  • Créer des plans médias optimaux qui minimisent les dépenses publicitaires et maximisent la portée pour les audiences cibles.
  • Mieux comprendre vos téléspectateurs, pour pouvoir les cibler avec le bon contenu, via le bon canal, et pour que vos annonceurs puissent leur adresser le message adéquat.
  • Prendre des décisions de localisation plus judicieuses en créant des zones de chalandise en fonction des données de fidélisation de la clientèle, des participations antérieures, etc.
  • Calculer et ajuster rapidement les tarifs publicitaires et les frais de sponsoring en fonction des données du recensement, de la segmentation de la clientèle et des informations démographiques.

 

Médias

Les clients peuvent accéder à une quantité incroyable de contenus via le câble, les réseaux sociaux, la publicité mobile et d'autres canaux. Les modes de consommation du contenu ont changé, tout comme la façon dont les annonceurs interagissent avec les clients potentiels et leur approche en matière de planification média.  

Avec Alteryx, vous pouvez combiner les données des décodeurs, les données démographiques des téléspectateurs, les données des réseaux sociaux, et plus encore, pour mieux comprendre votre audience et ses préférences. Grâce à l'analyse statistique, vous pouvez minimiser les dépenses budgétaires des annonceurs et maximiser l'audience. Grâce à de simples glisser-déposer, vous pouvez utiliser les données géographiques pour calculer les temps de conduite et les zones de chalandise afin d'aider vos annonceurs à choisir où faire de la publicité en fonction des données démographiques cibles et à toucher efficacement leur audience idéale avec des messages personnalisés. Vous pouvez rapidement comprendre l'inventaire publicitaire disponible et les coûts d'achat des publicités, et facilement monétiser les publicités offertes sur des canaux spécifiques.

 

Divertissement

Le divertissement continue de changer et de s'adapter à la révolution numérique. Les spectateurs et les fans peuvent trouver le contenu et l'expérience qu'ils recherchent, qu'il s'agisse d'émissions de télévision, de films, de musique, d'événements ou de concerts, grâce à une variété de points de vente disponibles sur plusieurs appareils.  

Avec Alteryx, vous pouvez facilement fusionner des données internes et externes pour mieux comprendre votre audience et ses préférences. Grâce à l'analyse statistique et spatiale, vous pouvez prévoir et planifier votre combinaison de titres ou de morceaux en fonction des données démographiques liées à l'emplacement et de l'analyse de la zone de chalandise. L'analyse prédictive peut vous aider à prédire la réaction de l'audience face aux artistes et aux chansons en fonction des succès précédents, de différentes caractéristiques et d'autres facteurs, ou à optimiser les horaires des salles de cinéma et à prévoir la demande pour les titres ou les genres. Vous pouvez identifier et analyser les indicateurs pour prendre des décisions rapides sur les changements de programmation ou créer des tarifications dynamiques pour les jeux ou les événements d'après divers facteurs (équipe adverse, autres événements programmés, voire des données météorologiques). L'interface intuitive par glisser-déposer d'Alteryx vous permet d'analyser facilement les informations sur le spectateur ou l'auditeur pour calculer le prix de vente de la publicité programmatique et de segmenter les auditeurs ou les téléspectateurs afin de déterminer quels groupes sont les plus susceptibles de devenir des clients qui paient.