ソリューション

メディア+エンターテインメント

視聴者の満足感を確保し、広告の効率性を向上

情報が新しいチャネルや販売経路を通してあらゆる方法で消費されるのは明らかです。視聴者はそれぞれ自分に関連のあるコンテンツを見たい時すぐに要求します。顧客の注意を引くことはかつてないほど難しくなっており、この新しい状況で他から抜きんでることは不変の課題です。選択肢が数多くあるなかで、メディアおよびエンターテインメント企業にとって非常に重要なことは、視聴者についての情報をつかむことで最適なチャネルを通した最適なコンテンツと広告で視聴者を引きつけること、そして最小限の費用でターゲットとする視聴者への最大限の接点を広告主に提供できるようにすることです。

Alteryxを使うと、社内およびサードパーティのデータソースを反復可能なワークフローで準備、ブレンド、分析し、視聴者や広告主の期待をより理解した上で対処することが可能になります。さらに、分析(予測、統計、空間)を行うことで、コンテンツ配信に関する戦略的意思決定を支援するインサイトを得ることができます。また、他に提供できるサービスの種類と提供すべき対象を明らかにしたり、新しいデータが利用可能になった際にメディアプランの自動化と反復をすることでプランの最適化を図ることが可能になります。最終的に、組織全体および広告主と結果を共有し、視聴者の傾向と需要に応えられるようにします。

 

Alteryxのセルフサービスデータ分析では、以下のことが可能になります:

  • 人口統計、消費者、空間、視点に関するデータの準備とブレンド 番組、タイトル、試合やコンサートの観覧、または特定の視聴者や観客の区分および特定の場所などへの需要を予測
  • 最適なメディアプランの作成 広告主の費用を最小限に抑え、ターゲット層の把握を最大限に
  • 視聴者をさらに把握 最適なチャネルで最適なコンテンツを配信することで視聴者に狙いを定めたり、広告主が最適なメッセージで視聴者をターゲットとしたりすることを可能に
  • ロケーションについてのより賢明な意思決定 顧客ロイヤルティデータや過去の観覧等に基づいて商圏を設定
  • 広告料およびスポンサー料の迅速な計算と調整 人口調査のデータ、顧客区分、人口統計に基づいて行う

 

メディア

顧客には、ケーブルテレビ、ソーシャルメディア、モバイル端末用広告、その他のチャネルを通して圧倒的な量のコンテンツが届きます。コンテンツ視聴の習慣が変わるにつれ、広告主が潜在顧客と接触する方法や、メディア戦略の標準的アプローチも変化してきています。 

Alteryxを使用すれば、セットトップボックスのデータ、視聴者の人口統計データ、ソーシャルメディアのデータ、その他をブレンドし、視聴者とその傾向についての理解をさらに深めることができます。統計分析を活用して広告主の予算支出を最小限に抑え、視聴者数を最大限に増やします。シンプルなドラッグアンドドロップワークフロー環境で、空間データを活用してドライブタイムと商圏を判断することができます。それによって、広告主がターゲット層に向けた広告をどこで出すかを理解し、個人化されたメッセージによって理想的な視聴者に効果的に到達するのを支援します。利用可能な広告の一覧とメディアバイイングの費用をすばやく把握し、特定のチャネルで提供される広告を容易に収益化できます。

 

エンターテインメント

エンターテインメントは変化を続け、デジタル革命に適応しています。 視聴者やファンが求めるコンテンツや体験の機会を探すには、それがテレビ番組、映画、音楽、イベント、コンサートなどのいずれであろうと、数多くのデバイスにわたってさまざまな販売経路があります。  

Alteryxを使うと、内部データおよび外部データを簡単にブレンドし、視聴者とその傾向をよりよく理解することができます。統計分析と空間分析で、位置人口統計と商圏分析に基づいてタイトルまたはリリースミックスを予測し計画することができます。予測分析では、過去のチャートでの成果や属性等に基づいてアーティストや楽曲に対する視聴者の反応を予測し、開催する劇場スケジュールを最適化したり、タイトルやジャンルについての要望を予測することができます。指標の確認と分析によって、プログラムの変更に対して早期の意思決定が可能になります。また、さまざまな要素(相手チーム、他に予定されているイベント、さらには天候データ)に基づいて試合やイベントの動的価格設定ができます。Alteryxの直感的なドラッグアンドドロップのインターフェイスにより、視聴者の詳細情報を簡単に分析して、プログラムの広告営業の価格設定を判断します。また、視聴者の区分も行い、どのグループが購買客になる可能性が最も高いかを把握できます。