Universidades do Reino Unido e da França reforçam disciplinas de marketing digital

Embora a Alteryx ofereça uma plataforma analítica com vantagens significativas para estudantes de contabilidade e finanças, como ela pode beneficiar outros campos de estudo? Ronnie Das, professor de marketing digital na Universidade de Newcastle, no Reino Unido, e agora também palestrante associado na Audencia Business School, na França, diz que ela representa "uma dádiva de Deus" para cursos de gestão e inovação de produtos orientados por dados. E os alunos concordam.
"Como futuros gerentes, estudantes de marketing não precisam necessariamente aprender estatísticas avançadas ou técnicas de programação. A principal habilidade exigida é solucionar um problema com a perspectiva de gestão estratégica", explica Das. "Os recursos interativos de arrastar e soltar elementos na tela simplificou o aprendizado de conceitos complexos, e foi um fator decisivo para despertar o interesse dos alunos."
Para Das, o programa educacional Alteryx SparkED oferece uma oportunidade inédita ao tratar big data e aproveitar o analytics em processos personalizados, como entender o comportamento de clientes, prever o impacto de campanhas de e-mail marketing etc. O professor consegue avaliar o desempenho dos estudantes ao desenvolver soluções práticas para lidar com dificuldades analíticas frequentes. Das diz que os resultados foram excepcionais para facilitar a compreensão dos alunos em relação as metas alcançadas e aumentar a confiança ao adotar ferramentas de análise para a resolução de problemas. Até mesmo as etapas preliminares para definir o primeiro passo são reforçadas com materiais didáticos do SparkED.
O feedback dos alunos tem sido extremamente positivo. "Agora, eles entendem como explorar o Alteryx e aplicar capacidades analíticas em desafios do mundo real. Além disso, conseguem destacar essas competências nos negócios e no currículo, debater sobre o uso de uma plataforma de machine learning e, executar análises preditivas para antecipar tendências dos consumidores e do mercado. Muitas universidades no Reino Unido se concentram mais na teoria em vez de qualificar futuros profissionais combinando conceitos e prática. Adquirir habilidades funcionais foi o aspecto mais destacado entre os comentários dos alunos."
De fato, a praticidade influenciou a decisão do professor ao incorporar o Alteryx no currículo de ensino e aprendizagem. Para começar a jornada, o acesso ao programa é gratuito, o que representa um grande alívio para departamentos com orçamento fixo. Das destaca ainda que a interface intuitiva do Alteryx Designer permitiu tornar o curso mais acessível e gerar motivação entre todos desde o início.
O Alteryx SparkED concede licenças gratuitas e renováveis do Designer para instrutores e alunos, assim como trilhas de aprendizagem com planos de estudo guiado. As certificações são disponibilizadas. Os alunos também podem se inscrever para bolsas de estudos e programas de estágio. Existem ainda opções de treinamento e formação contínua para atualizar o corpo docente. O SparkED se tornou um programa de aprendizado abrangente, que segue evoluindo para atender às necessidades do ensino superior em todo o mundo.
"O Alteryx é a solução de última geração para a aprendizagem de conceitos complexos sobre dados associados ao gerenciamento de recursos básicos. E sem um software como o Designer, acredito que não ousaria a ensinar análise preditiva ao núcleo de marketing. Ele é um verdadeiro divisor de águas."
Confira o site da disciplina desenvolvida por Das na Universidade de Newcastle, com vídeos e fluxos de trabalho publicados (não deixe de assistir ao terceiro vídeo, uma visão geral de um minuto sobre quanto tempo você pode economizar usando algoritmos de arrastar e soltar no Designer).